Der „Marktplatz Donau“ ist der Versuch, eine regionale Online-Marke zu etablieren. Als Vermarktungsplattform für regionale Spezialitäten sieht man sich aber auch in der Verantwortung, das Image und die touristische Anziehung der Region entlang der jungen Donau im Landkreis Sigmaringen zu stärken.
Der Betreiber, die Marktplatz Donau GmbH, versucht ein regionales Unternehmensnetzwerk unter der Beteiligung von Städten und Gemeinden zu knüpfen. Das Erlösmodell basiert auf kostenpflichtigen „Partnerpaketen“, die mit einer Jahresgebühr bepreist sind und sich beispielsweise an Direktvermarkter, Freizeiteinrichtungen oder Städte und Gemeinden selbst richten.