Die „GUUTE INITIATIVE“ wird im Bezirk Urfahr und Umgebung in Österreich umgesetzt und umfasst die Plattform „GUUTE.at“, die „GUUTE Card“ und die „GUUTE Gutscheine“. Insgesamt sind rund 400 Betriebe daran beteiligt.Auf der Plattform finden Nutzer Informationen zu Veranstaltungen, lokale Nachrichten, Jobangebote, Freizeittipps und Vereine. Darüber hinaus werden über den „GUUTE Marktplatz“ aktuelle Angebote einzelner Geschäfte beworben.
Die „GUUTE Card“ stellt eine Bonuskarte dar, mit der Kunden bei jedem Einkauf bei teilnehmenden Geschäften Punkte sammeln und diese einlösen können. Ein Punkt entspricht dabei einem Cent. Rund 20 Geschäfte nehmen an der „GUUTE Card“ teil. Die Infrastruktur des Kundenbindungssystems basiert auf einer Lösung der SmartLoyalty AG.
Die „GUUTE Gutscheine“ können bei 268 Betrieben eingelöst werden und sind mit einem Wert von 10 Euro erhältlich.
Die Ursprünge des Projektes liegen im Jahr 1998, als die WKO Urfahr-Umgebung die „GUUTE Bewegung“ initiierte. Ziel war es, die Region zu stärken und den Kaufkraftabfluss zu minimieren.